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Destacados y algunos comentarios que enriquecen la radio

  • La plataforma de música en streaming sueca Spotify saca la artillería pesada en España. Si hasta ahora la empresa ya venía trabajando con el formato publicitario para su versión freemium, Javier Gayoso, director de la plataforma en nuestro país asegura que la compañía ahora saldrá a la caza de grandes anunciantes de radio tradicional, a quienes ofrece incrementar a partir de un 7% la cobertura frente a todas las emisoras de radio.

    En entrevista con prnoticias Gayoso explicó que hasta ahora los grandes anunciantes consideraban a Spotify como un medio digital y por ese motivo el servicio debía competir con todas las páginas web y medios digitales que pugnan por las partidas presupuestarias, 'muy a pesar de que nuestro canal natural debían ser los planificadores de radio', dijo el portavoz.

    'La gente que compraba en Radio veía nuestras métricas y nos decía: no, vete al departamento digital. Hace siete años, cuando empezamos, la gente admitía con franqueza que no sabía cómo cogernos', explicó Gayoso, y aunque actualmente siguen obteniendo campañas de este departamento dentro de las agencias de marketing, su nuevo objetivo es que también los planificadores de campañas en medios radiales les presten atención.

    Para llegar a esos anunciantes Spotify asegura que puede garantizar una audiencia completamente segmentada por género, horas, edades, zonas geográficas exactas e incluso por el tipo de música que escuchan. Así si alguien está escuchando una lista para hacer deportes, la empresa sueca podrá ofrecer a ese usuario para campañas de marcas deportivas, por ejemplo, a sabiendas de que tiene interés en este tipo de actividades.

    'Los anunciantes tradicionales de Radio están comenzando a tenernos en cuenta, porque como mínimo consiguen 7% de cobertura extra. Si no nos contemplan descartan esa cobertura', que en resumidas cuentas, es el porcentaje de usuarios que está escuchando Spotify y no la radio tradicional. Para quienes desean sacarse la duda sobre cuánto puede costar un anucio en Spotify, Gayoso dijo a prnoticias que una campaña en formato audio puede tener un CPM de 8 euros. Por regla, la empresa sueca solo se queda con el 30% de los ingresos y el resto lo devuelve a la industria musical. 

    Si Spotify fuera una radio, estaría en el tercer lugar en España

    Un estudio realizado a nivel europeo por la empresa global de investigación TNS entre 20.000 encuestados de 10 países, entre ellos España, indica que en el segmento de 15 a 34 años Spotify sería la tercera emisora de radio comercial. De hecho, el servicio Spotify Free se colocaría detrás de Los 40 principales y Europa FM en términos de cobertura semanal.

    Aunque la compañía no reveló parte de su estrategia futura, Gayoso indicó que actualmente se examina la posibilidad de introducir programas e incluso podcasts dentro de la plataforma en España, una cuestión que ya se está probando en EE.UU. El podcast se ha convertido en la tendencia de comunicación de 2015, debido a que es un formato simple de consumir, a la carta y que no requiere dejar de prestar atención a otras actividades monótonas.

    'No queremos llegar a la conclusión de que somos una radio más. Han cambiado los hábitos de consumo. Queremos poner de relieve que la gente va con sus móviles escuchando Spotify, incluso en el coche, lo que nos convierte en un soporte complementario a cualquier planificación de radio.

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    Apple Music lleva tres meses de servicio gratuito para los usuarios de iTunes 

    El servicio de Apple Music se renovará automáticamente, pero hay una manera de desactivarlo para evitar el cobro de $5 a los clientes que no lo deseen. ​

    Apple Music tiene fanáticos y detractores. Hay quienes alaban su sistema de recomendaciones de contenido y otros que rechazan su diseño y el desorden que trajo a muchas bibliotecas de iTunes. Pero, más allá de cualquier comentario, el servicio de streaming enfrentará esta semana su mayor prueba hasta ahora: el fin del periodo de prueba gratuito y el inicio de las suscripciones pagadas.

    Hasta ahora nadie ha pagado por Apple Music. Todos los usuarios que están usando el servicio están dentro del periodo de prueba de tres meses, que recién expira mañana para quienes lo usaron desde el primer día. El problema para varios es que, más allá de si lo están usando o no, por defecto el servicio tiene una "renovación automática", es decir, el servicio pagado empezará a correr sí o sí.

    Pero esto puede ser desactivado. Si no se quiere seguir usando Apple Music y se busca evitar el cobro, la sección de administración de la cuenta de iTunes permite desactivar la opción de renovación automática.Los comentarios de Tim Cook parecieron calmar a los inversionistas con respecto al crecimiento de Apple en China | Foto BBC

    Para esto, se debe ir a la sección Ajustes de un equipo iOS, y desde ahí ir a "App Store y iTunes Store", para luego presionar la caja "ID de Apple". Ahí se debe seleccionar "Ver ID de Apple" y luego "Administrar" en la sección de Suscripciones. Al entrar a la suscripción de Apple Music se puede desactivar la renovación automática.

    El mismo menú está disponible desde Apple Music, seleccionando el icono de usuario, en la esquina superior izquierda de la pantalla. Ahí se debe ir a "Apple ID" y luego seguir los mismos pasos de administración de la suscripción.

    Una vez terminado el periodo de prueba, el servicio de streaming tendrá un costo de US$ 4.99 para las cuentas individuales y US$ 7.99 para las familiares, que permiten hasta seis perfiles distintos.

     

  • El servicio de streaming musical podría llamarse Youtube Red en lugar de Music Key.

    Por fin hay fecha para el servicio de suscripción de Youtube que elimina los anuncios y ofrece música. A partir del día 22 de octubre se podrá disfrutar de este nuevo servicio del que llevamos tanto tiempo escuchando hablar.

    Pero además de disfrutar de videos sin anuncios, los suscriptores también tendrán acceso al servicio Music Key que ya presentaron el pasado año, un servicio de música en streaming que permite la reproducción de música sin conexión. Un servicio que será la competencia directa de servicios similares, como Spotify.

    "Para dar a los fans más opciones lanzaremos una versión de Youtube libre de anuncios, disponible para los fans pagando una tasa mensual. El servicio creará una nueva fuente de ingresos a lo largo del tiempo que incremente tus beneficios en publicidad...". Con este mensaje Youtube ha pedido a sus usuarios, los youtubers, que acepten los nuevos términos legales, para que todo se encuentre listo para el día 22. De no aceptar estas condiciones, sus videos dejarán de estar disponibles para el público y pueden incluso perder la monetización.

    Es casi seguro que el coste de esta suscripción sea de 9,99 euros al mes, aunque algunos podrán suscribirse por 7,99 euros.
     

    Logotipo de Youtube Music Key

     

    ¿Cómo funciona Music Key?


    Music Key pasará a ser una sección separada de Youtube, donde podremos gestionar nuestras canciones: crear listas de reproducción, recomendaciones, escuchar música de manera ininterrumpida y de manera offline...Google será el encargado de que salga la canción en lugar del video.

    Asimismo, este nuevo servicio podría no llamarse Music Key, sino Youtube Red, como se ha visto en una actualización de la app de Youtube en la que aparece el cambio de nombre en un aviso:''Con Youtube Red sigue reproduciendo vídeos con la pantalla apagada. Activa la reproducción en segundo plano'', podemos observar.
     

    Aviso de la app de Youtube

    Una de las grandes ventajas que ofrece Youtube es que tiene acuerdos con todas las discográficas, por lo que nos ofrece un amplio abanico de posibilidades a la hora de escuchar música, más que Spotify o iTunes. Aunque creemos que no se diferenciará mucho más de los anteriores. Aún así, todavía es pronto para decir que Music Key/Youtube Red es mejor o peor que sus competidores, por ahora lo mejor es comprobar esta nueva versión que estará disponible también en España.

     

  • La nueva versión es más poderosa y ofrece compatibilidad con el último estándar Wi-Fi para compatir videos full HD. La firma también lanzó una versión similar pero para streaming de música.

    El Chromecast fue un buen dispositivo que por sólo 35 dólares que se conectaba por HDMI a un televisor y transmitir contenidos desde el smartphone, la tablet o la PC. La idea es interesante, pues el gran peso del hardware está en el equipo que transmite, permitiendo que este accesorio sea más económico. Mal no le fue: vendió más de 20 millones de unidades.

    Pero durante su evento anual de septiembre, Google lanzó la segunda generación del equipo. En este caso, no se trata de un "stick" que parece un pendrive, sino que es un disco con un cable que posee el conector HDMI. Por el lado del hardware, la novedad es que ahora posee tres antes y soporta el estándar Wi-Fi 802.11ac, mucho más veloz; lo cual a su vez favorece la reproducción de contenidos 1080p.

    Además, el nuevo Chromecast ofrece la posibilidad de correr juegos en un smartphones (puede ser uno Android o el iOS, pues es compatible con ambos sistemas operativos) y mirar el juego a pantalla grande en la TV, pero utilizar el teléfono como si fuera el gamepad, de manera completamente inalámbrica.

    Por otro lado, la nueva versión del dispositivo incorpora Fast Play: por ejemplo, al abrirse Netflix en el smartphone, la app detecta que hay un Chromecast conectado y empieza la reproducción rápidamente. Además, el usuario puede buscar rápidamente en su teléfono o tablet, escribiendo en una caja de búsqueda o bien por medio de comandos de voz, tal como mostró Apple con el nuevo Apple TV.

     

    Asimismo. Google lanzó Chromecast Audio, un equipo similar en apariencia pero que, en lugar de un cable HDMI, ofrece conectores de audio óptico, RCA estéreo y mini-jack. De este modo, se puede conectar a un equipo de música o parlantes, para "enviarle" desde cualquier equipo conectado al Wi-Fi (PC, notebooks, tablets o smartphones) música a través de un catálogo de temas o bien de aplicaciones como Spotify, TuneIn, podcasts, audiolibros, etcétera.

    Ambos equipos se venderán en los principales comercios de EE.UU. a un precio de US$ 35 dólares.

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    La inversión publicitaria en los medios de comunicación subirá más rápido en América Latina que en cualquier otra región del mundo hasta el 2019. Según las últimas previsiones de eMarketer, este crecimiento es el resultado de un aumento de la clase media y del gasto de los anunciantes en eventos mundiales, como los Juegos Olímpicos de Río 2016. Las estimaciones indican que la inversión ascenderá a los 41,85 mil millones en 2015. Esto representa un aumento del 10,1% respecto al año pasado y se espera que siga creciendo a un ritmo superior los próximos cuatro años.

    En su desglose regional, eMarketer incluye por primera vez las estimaciones del gasto publicitario en medios tradicionales, digitales y mobile en Colombia, Chile y Perú. De estos tres países, Colombia tendrá la mayor inversión y mantendrá esta posición durante todo el período de pronóstico. De hecho, solo este año el gasto se estima en 1.460 millones de dólares.

    Aunque el estudio indica que las inversiones publicitarias digitales en América Latina alcanzarán los 6.820 millones en 2015, suponiendo el 16,3% de la inversión publicitaria pagada de la región, los medios de comunicación tradicionales, específicamente la televisión, sigue siendo la plataforma dominante. ‘En general, los anunciantes en América Latina han sido lentos para invertir en formatos publicitarios digitales, debido a la falta de indicadores de medición fiables en lo que respecta a la tecnología digital. La publicidad en medios tradicionales sigue siendo más atractiva, ya que todavía es capaz de llegar a un público amplio’, dijo Shelleen Shum, analista de eMarketer.

    En cuanto al gasto en publicidad móvil de Internet se prevé un aumento de 1.290 a 7.920 millones de dólares entre 2015 y 2019. Este será uno de los crecimientos más significativos. Este año las ganancias subirán un 107,3% y después dos dígitos cada año hasta el final del período del pronóstico, pues la audiencia de internet móvil de la región crece rápidamente.

  • Los informes Futuro Digital 2015 incluyen cifras y tendencias clave sobre el consumo y comportamiento digital de los usuarios en los mercados internacionales medidos por comScore. Estos informes ayudan a contextualizar los datos específicos de cada país al realizar análisis a nivel regional y global. Temas principales incluidos en este reporte:
    •Comportamiento y demográficos de audiencias digitales
    •Grupos de usuarios principales (ej. Millennials)
    •Análisis específicos de categorías
    •Video online
    •Uso de múltiples plataformas (Desktop, smartphone y tablet)

    Sabías que...

    • + de 21 millones de Españoles acceden a internet a través de su smartphone o tablet
    • El 84% de los usuarios de Desktop en España consumen videos online






     

     

     

     

    Aquí te dejamos Algunas conclusiones:

    LOS DISPOSITIVOS MÓVILES Y LA VARIEDAD DE PLATAFORMAS CREAN OPORTUNIDADES DIGITALES

    LOS MILLENNIALS DIRIGEN EL CRECIMIENTO DEL SECTOR MÓVIL

    NO PODEMOS OLVIDARNOS DEL DESKTOP

    Descarga aquí el informe completo.
     

     

    Chromecast y Amazon Fire TV Stick: ¿con cuál presentar?

    Hace un tiempo os hablamos de cómo presentar sin ataduras con Chromecast. Y casi al mismo tiempo, Amazon entraba en el mundo de los Smart TV con Amazon Fire TV. Es lo que tiene la tecnología, que basta con parpadear para encontrarnos de repente con mil cosas nuevas. El caso es que ha pasado tiempo suficiente para probarlo y, por supuesto, adaptarlo al mundo de las presentaciones. 

    Chromecast y Amazon Fire TV Stick: ¿Con cuál presentar?

    Si estás buscando una forma rápida de presentar, libre de cables y ataduras, hoy te conviene leer quién gana en la batalla de la comparación entre Chromecast y Amazon Fire TV Stick.

    Pero antes de nada, lo primero es lo primero: sabemos qué se puede hacer con ambos dispositivos (y que también podríamos hablar de Roku 3 y Apple TV). Sin embargo, elegimos a nuestros dos protagonistas del artículo de hoy por su reducido tamaño en primer lugar, y porque son lo suficientemente conocidos como para que alguien tenga dudas si pretende usarlos en sus presentaciones.

    Manejo y puesta en marcha

    Chromecast y Amazon Fire TV Stick son dispositivos pequeños, del tamaño de un pendrive, pensados para conectarse directamente en el monitor, pantalla, proyector, o cualquier otro dispositivo parecido con entrada HDMI. Y aunque el dispositivo de Amazon es ligeramente más grande, ambos caben perfectamente en un bolsillo y es la clase de ventaja que los destacan de otras soluciones similares.

    La principal diferencia radica en que Amazon Fire TV Stick viene acompañado por un mando sencillo, similar a los mandos con los que presentamos habitualmente. Además, integra control de volumen y micrófono, opciones que rara vez usaremos en presentaciones, pero que pueden ser útiles si nuestras charlas requieren de algún tipo de interacción con las diapositivas o, incluso, llegar a todo el público si la sala es grande y tiene un sistema de sonido decente, pero no queremos lidiar con cables o más aparatos.

    Menús, interfaz y aplicaciones soportadas

    Puede parecer una tontería, pero elegir si queremos movernos por los menús en el móvil o en pantalla es una diferencia importantísima: ¿te imaginas que te atascas durante una presentación y tú y tu público tenéis que navegar por unas cuantas opciones? En este sentido, Chromecast es transparente, siendo específicamente diseñado para que solo tengamos que pulsar un botón desde nuestro smartphone o tablet.

    En el caso de Amazon Fire TV Stick, disponemos de un menú en pantalla, con sus opciones de configuración, de canales, suscripciones a Netflix o Amazon y apps. Así que si quieres presentar con el dispositivo de Amazon, debes plantearte prepararte con suficiente antelación, lo cual es incluso positivo. Aun así, el menú es sencillo, y aunque es cierto que las diferentes opciones se ven en un tamaño respetable, el diseño minimalista suaviza el impacto y lo hace cómodo a la vista.

    Por otro lado, Chromecast simplemente requiere de nuestro smartphone o tablet Android. Eso significa que es más sencillo contar con herramientas de presentaciones y diapositivas en ese tipo de dispositivos. Sin embargo, lo bueno de Amazon Fire TV Stick es que cuenta con algo más que soporte para aplicaciones multimedia. Existen aplicaciones para hacer de este stick un reproductor en streaming para Android, como AllCast, o navegadores por si queremos usar Prezi, y un reproductor de fotos integrado si preferimos pasar cada diapositiva a un JPG o PNG.

    Precio y disponibilidad

    Chromecast y Amazon Fire TV Stick son dispositivos muy parecidos en precio. Chromecast tiene un precio de 35€ y el Amazon Fire TV Stick cuesta 39$. Sí, dólares americanos, porque en España aún no podemos disfrutar del stick de Amazon a pleno rendimiento, aunque podemos seguir usándolo para presentar, detalle es importantísimo si piensas usar estos dispositivos para algo más que esa función.

    Concluyendo

    La principal función de Chromecast es el streaming y hacer de puente entre la televisión y la informática. Es sencillo de usar y basta con una entrada USB y tu móvil de siempre para empezar a presentar sin preocuparte de cables y estorbos. Por el contrario, Amazon Fire TV Stick está pensado para potenciar tu televisión y dotarla de acceso a la nube para hacer de tu comedor un centro de entretenimiento. Y aunque ambos dispositivos pueden enfocarse en lo que hace el otro, tú decides qué es lo que prefieres.

    No obstante, a nosotros nos parece que Chromecast sigue siendo el dispositivo a elegir. Es más fácil conseguirlo, es más cómodo si queremos usarlo rápidamente en una presentación y su naturaleza simple le hace más sencillo adaptarse a las funciones de Amazon Fire TV Stick, que a la inversa.

  • Ahora las empresas mexicanas podrán conectar con más de 300 millones de personas a través del servicio de publicidad de Instagram, que comenzará a operar en México este miércoles, destacó Jorge Ruiz, director de Facebook en el país.

    El servicio de publicidad de Instagram comenzará a operar en México, con lo que las empresas del país podrán conectar con un público mayor a 300 millones de usuarios que se conectan mensualmente a la aplicación, y por otra parte, Facebook tendría una fuente de ingresos adicional en México.

    Las primeras marcas en anunciarse a través de Instagram serán Aeroméxico, CDMX, Corona, Dos Equis, Palacio de Hierro, PAYBACK de American Express, Samsung, Santa Clara, Cerveza Sol y Telcel, destacó Jorge Ruiz, director de Facebook en México.

    “Es una plataforma muy visual, entonces hemos estado trabajando muy de cerca con ellos. Estamos muy entusiasmados de ver la creatividad que vendrá con ellos. No importa el tamaño, es más acerca de la creatividad. Es más sobre cómo inspiras a las personas para ver tu contenido y se enganchen con él”, comentó Ruiz.

    México se convierte en el quinto país en el que se abre la posibilidad depublicitarse a través de la red social que permite compartir imágenes y videos con filtros y retoques, adquirido por Facebook.

    “México es una prioridad para nosotros no sólo en Latam, sino a nivel mundial”, dijo en entrevista Fabricio Proti, director de Desarrollo de Marca Instagram para América Latina.

    La decisión de implementar el servicio de anuncios de Instagram en México, explicó Proti, fue a partir del potencial de mercado que existe en el país, además del alto interés de las compañías por moverse al lenguaje visual que ofrece Instagram, explicó.

    “Estamos muy orgullosos de traer nuevas oportunidades móviles de publicidad a México. Es un concepto que sirve para que las marcas se conecten con la comunidad y la comunidad con las marcas”, comentó Proti.

    Los ejecutivos mencionaron que la inversión, al igual que el servicio de anuncios de Facebook, dependerán de la marca y del potencial que quiera tener en su campaña.

    Entre las ventajas del servicio, consideró el directivo, están que las firmas mexicanas podrán tener una métrica exacta del impacto de sus campañas, llegar a públicos determinados y lograr que su campaña sea recordada hasta tres veces más de las que un anuncio convencional en medios digitales.

    QUIEREN SACARLE PROVECHO

    En su segundo reporte trimestral, Facebook destacó que la publicidad móvil representó 76 por ciento de los ingresos de la división de publicidad, 62 por ciento más que en el mismo periodo de un año antes.
    Sheryl Sandberg, directora de operación de Facebook, resaltó que uno de los objetivos de la red social es enfocarse en nuevas herramientas móviles para los anunciantes.

    Si bien Instagram es una opción que apunta a la parte móvil, aún no representa una parte significativa para el crecimiento de Facebook. Sin embargo, la expansión de los servicios para anunciantes de la aplicación muestra que sus esfuerzos van encaminados a sacarle el máximo provecho, pues más del 70 por ciento de los usuarios están fuera de Estados Unidos, mientras que el español es el segundo idioma más utilizado en la plataforma.

  • Analistas advierten riesgos para un negocio valorado en US$ 70 mil millones.

    Apple celebra hoy su tradicional encuentro anual en San Francisco, donde comparte información con los analistas de la industria y presenta nuevos productos. Se espera que nuevamente la estrella de la jornada sea la última versión del iPhone, además de un iPad más grande y nuevas aplicaciones para su Apple TV.

    Aunque mucho menos glamoroso, la atención de un grupo de empresas e inversionistas estará puesta en otra innovación, la última actualización de su sistema operativo. El iOS9 permitirá por primera vez a los usuarios del iPhone y del iPad descargar aplicaciones para bloquear publicidad en Internet. Y los expertos anticipan que esta innovación podría sacudir el mercado mundial de la publicidad móvil, valorado en
    US$ 70 mil millones anuales.

     

    Más rápido y ordenado
    Aunque los bloqueadores de publicidad están disponibles desde hace cerca de una década, su uso hasta ahora ha sido limitado.

    Según un informe de agosto de PageFair y Adobe Systems, 198 millones de usuarios mensuales activos utilizaron un bloqueador de publicidad en el segundo trimestre, lo que representa sólo 6% de la población mundial de Internet. Aún así, se estima que el bloqueo de anuncios costará más de US$ 21.000 millones a la industria en 2015.

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    Y los analistas anticipan que los cambios introducidos por Apple impulsen a más consumidores a utilizarlos.
    Los beneficios del bloqueo de avisos son mayores en los teléfonos inteligentes que en los computadores personales, que cuentan con pantallas más grandes donde los banners y los mensajes comerciales molestan menos. Pero los bloqueadores también pueden ayudar a que las páginas de Internet se carguen más rápido en los teléfonos inteligentes.

    De acuerdo con Dean Murphy, un desarrollador que está creando la aplicación de bloqueo de publicidad Crystal para iOS 9, los sitios de diez organizaciones de noticias cargaron casi cuatro veces más rápido con el bloqueador de anuncios y utilizaron un 53% menos de datos.

    Los usuarios de iOS además gastan más dinero en sus dispositivos que los que operan con Android, de Google, el otro sistema operativo dominante en los equipos móviles, haciéndoles más deseables para los anunciantes.

    Nueva confrontación
    El apoyo de Apple a los bloqueadores aumentará aún más la confrontación entre la firma de Cupertino con su rival Google. En el último año, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, ha criticado en repetidas ocasiones las prácticas de recopilación de datos de las empresas de tecnología como Google, que personalizan la publicidad para los usuarios.

    En una intervención en junio, Cook dijo que algunas compañías importantes de Silicon Valley habían adormecido a los consumidores en la complacencia por entregar su información personal y lanzó una advertencia: "Usted no es el cliente. Usted es el producto".

     

  • Los dispositivos móviles están cada vez más presentes en la vida diaria de los consumidores y los acompañan en cada vez más ocasiones. Ahora usamos el móvil para cada vez más cosas y para cada vez más acciones de la vida diaria. El móvil es la llave que viene con nosotros de compras y nos ayuda a tomar las decisiones de consumo, es el elemento que nos permite estar siempre conectados y llegar así a todos nuestros contactos cuando necesitamos hablar con ellos o es la guía que nos permite encontrar todos los sitios y nos evita perdernos. El móvil es también el método que las marcas están empleando cada vez más para llegar a los consumidores y el elemento con el que intentan conquistarnos cada vez para que así nos hagamos con sus productos frente a los de la competencia.

    El interés de las marcas por los dispositivos móviles está empujando los precios de la publicidad móvil al alza y está haciendo que las compañías inviertan cada vez más dinero en publicidad para estos terminales. El móvil se ha convertido en una parte fundamental de los presupuestos publicitarios y los estudios y estadísticas están demostrando que las cifras no se van a moderar en el futuro inmediato. El móvil va a ser una parte cada vez más importante en la estrategia publicitaria de las marcas y estas invertirán cada vez más dinero en ella.

    Las estimaciones de inversión total son, por tanto, muy optimistas y distintas previsiones indican que el porcentaje que se llevará el móvil será cada día mayor. Pero ¿en qué estado están los precios de la publicidad móvil y, sobre todo, qué nos pueden decir estos precios sobre cómo se encuentra el mercado?

    Fiksu, una compañía de marketing en apps, acaba de sacar su último balance de precios de publicidad para apps móviles y sus cifras permiten entender bastantes cosas sobre el estado de la publicidad móvil. Los números de Fiksu dan dos realidades diferentes. Por un lado, los costes por instalación han subido de forma significativa. Por otro lado, el precio de publicidad por cortejar a usuarios activos y leales ha caído. ¿Significa esto que las marcas están apostando por los números totales? En realidad, el análisis señala algo distinto.

    Vayamos primero con los números. En general, la descarga de aplicaciones móviles ha caído. Según datos del App Store Competitive Index, la descarga diaria de apps ha decrecido en el mes de julio (el último del que se tienen datos y del que también parten los datos de Fiksu) en un 10%. Cada día ahora se descargan solo 7,5 millones de apps de media.

    De todos esos usuarios y de todas esas apps, a las marcas les cuesta unos 2.98 dólares de media cada usuario leal único que consiguen, lo que supone una caída del 7% frente al año precedente y un descenso del 51%. Frente a ello, el coste de instalación de la app ha subido. En iOS sale a 1,43 dólares, un 24% más que en el mes anterior, y en Android 2,73 dólares, un 29% más que en junio.

    Las marcas han cambiado de estrategia

    Los datos significan, como explican desde Fiksu, que las marcas han afinado su estrategia en lo que al mercado móvil se refiere. Las compañías están dispuestas a pagar ahora más dinero que antes, pero lo están haciendo si con ellos se les garantiza una mejor segmentación de la que se ofrecía en el pasado.

    Como explica el CEO de la firma a MobileWorldLive, Micah Adler, las cifras implican que las marcas "están gastando más en targetear a las audiencias correctas y eso está probando ser efectivo a la hora de adquirir consumidores en el largo plazo".

    Esto es, las marcas se han vuelto mucho más selectivas a la hora de establecer su estrategia publicitaria móvil y seducir así a sus consumidores cuando buscan que se instalen sus aplicaciones y conecten con ellas. En lugar de buscar cifras masivas están buscando destinos concretos y exactos y, por ello, no necesitan invertir en conseguir usuarios leales. Su trabajo previo, al segmentar cómo iban a cortejarlos en la primera etapa, ya les garantiza estar en ese punto.

    "Podemos ver mes tras mes que los responsables de marketing se están aún acostumbrando a esta tendencia en segmentado de audiencia, pero están empezando a entender el poder de poner los mensajes correctos delante de las personas adecuadas en el momento correcto", apunta. La publicidad móvil, por tanto, se está centrando en crear una base de usuarios interesados a los que los mensajes que se les quieran ofrecer ya les interesarán de entrada cuando se les sirvan.

    De este modo, además, las marcas no tienen que preocuparse tanto en el hecho de que los consumidores borren su app o ignoren los mensajes que les mandan. De entrada ya han separado el grano de la paja.

  • Infographic: The Power of Facebook and Potential for Mobile App Marketing

    When Facebook launched its mobile app install ads in October 2012, it soon became clear that there was massive – and untapped – potential in app install ads. Five months later, we rolled outFiksu for Facebook, and today, we’re excited to bring together metrics on the impressive reach of Facebook app install advertising in the form of our latest infographic. The rich platform, reach, and audience data paired with our highly-scalable, real-time infrastructure is proving to be a winning combination, beating out other forms of mobile advertising like banner ads and video. Facebook now boasts over 1 billion mobile users and 350 million app installs in less than two years.

    The excitement is just getting started, as the industry has been abuzz with Twitter’s newly released mobile app promotion (MAP) product suite on June 30. We’ve jumped in as an early partner with Fiksu for Twitter, and as you'll see in the graphic, we are already calling Twitter “The Mobile Powerhouse,” with its 198 million active mobile users. In fact, early results from our beta work with the new Twitter app install ads for clients such as Groupon, Dunkin Donuts, and Barnes & Noble, among others, generated over 80 million impressions and 500 thousand clicks.  Twitter is seeing some fantastic results and it’s clear that with their massive amount of data, APIs, and targeting capabilities, they'll provide another valuable marketing channel for promoting apps of all kinds.

    So with Facebook and Twitter firmly in the fray, what can we expect from future launches of app install products from Google, Yahoo, and AOL?

     
  • El comercio electrónico es una realidad plenamente instaurada, y a eso ha contribuido, sin lugar a dudas, el boom de los smartphones. Hoy en día, prácticamente todos tenemos un móvil y somos ya casi dos mil millones los que contamos con móvil a nivel global. Esa cifra aumentará de aquí a 2018 hasta 2500 millones.

    Esos son algunos de los fascinantes datos analizados por DirectBuy que nos muestra que el futuro de la compra online pasará, irremediablemente, por el móvil.

    El 82% de los usuarios de smartphone piensa comprar algo a través del móvil este año, y el porcentaje asciende hasta el 86% si nos referimos a los próximos años. Además, actualmente un 81% también busca información sobre productos a través de este dispositivo, aunque no piense terminar la compra en el teléfono.

    Por otro lado, la ratio de conversión de las búsquedas sobre productos es mucho mejor en móviles (donde el 78% de las búsquedas culminan en compra) que en ordenadores y tabletas, donde se sitúa en torno al 60%.

    Pero aún hay mucho que se puede mejorar para que la compra a través del móvil siga aumentando. Especialmente en lo que a diseño optimizado se refiere. El 96% de los usuarios de móvil se han encontrado alguna vez con webs no adaptadas para este estos dispositivos, y la mitad afirmaron que eso los hace menos proclives a comprar esa marca. De hecho, ese factor multiplica por cinco el riesgo de que cancelen la compra.

    El informe también señala que para 2020, la experiencia en la web desde estos dispositivos, superará en relevancia la del precio y producto como principal factor diferencial entre marcas.

    Otros factores que desmotivan la compras desde móviles

    El diseño no adaptado no es el único factor que puede estar ralentizando el crecimiento de la compra a través de dispositivos móviles. Un estudio de Jumio apuntaba también a cuestiones técnicas semejantes, pero sin olvidar aspectos psicológicos como la "sensación de incerteza" que provoca aún en muchos usuarios la compra online en el teléfono.

    Pero a los clientes también les desmotiva la lentitud en la carga, la dificultad en la navegación, la dificultad para escribir los datos en una pantalla tan pequeña o las preocupaciones sobre la seguridad en el pago y en las informaciones personales.

    Aún así, queda claro que la experiencia moderna de compra pasa por el smartphone (y la tablet), y que esto no hará más que aumentar durante los próximos años. El consumidor busca tener acceso a los productos cuándo y dónde quiere y el móvil es la herramienta perfecta para responder a esta necesidad.

    Es por ello que desde Irradia ofrecemos herramientas de compra en la misma app, para que tu emisora de Radio esté a la última. Es el momento de crear tu app de radio. Contáctanos y te asesoramos!

  • Una filtración a la revista Variety anuncia que Apple planea crear divisiones de desarrollo y de producción de contenidos, para así ser capaz de ofrecer contenidos propios audiovisuales de calidad como hace Netflix. La compañía ya habría incluso pujado por hacerse con las estrellas de un programa de la BBC que abandonaron la cadena británica (y que al final se llevaría Amazon) y ahora estaría pensando en contratar a una compañía de cazatalentos para fichar a los directivos que podrían liderar estas nuevas divisiones.

    Por el momento, a pesar de las filtraciones, no se sabe qué es lo que Apple estaría valorando producir y, como apuntan desde Variety, no se sabe si quiere lanzar sus propias series, sus propias películas o ambas cosas.

    El movimiento no sería además tan arriesgado para Apple, ya que la firma no solo lleva años comprando derechos de contenido de otros para poder incluirlo en iTunes sino que además tiene un inmenso colchón financiero que le permite experimentar con nuevas áreas sin grandes riesgos.

    ¿Qué hará con esos contenidos?

    ¿Para qué querría Apple estos contenidos? La respuesta a esta pregunta es muy amplia. Para empezar, Apple ofrece contenidos en iTunes que los consumidores pueden comprar o alquilar en el caso de los audiovisuales. La firma de Cupertino lleva años haciéndolo y fue una de las pioneras en este tipo de servicios. Los contenidos propios podrían enriquecer claramente su oferta en este sentido.

    Pero, sin duda, el destino más claro (y para el que aportaría más valor añadido) de estos contenidos propios sería la Apple TV. Como recuerdan enBusiness Insider, la filtración llega de hecho una semana antes de que Apple presente la nueva versión de este dispositivo. La Apple TV es un terminal que permite acceder a contenidos desde la televisión. El consumidor tiene que enchufarlo a su televisión HD, conectarlo a la red y el terminal ofrece una oferta de contenidos.

    Hasta ahora, sin embargo, y a pesar de los acuerdos que Apple ha cerrado con diferentes cadenas de televisión de pago en Estados Unidos para poder ofrecer sus contenidos (como ocurre con HBO y su versión Go), el dispositivo no ha conseguido destacar sobre la media de lo que se está haciendo en ese mercado.

    Para conseguir ser algo más que un aparatito y para competir con la oferta cada vez más variada de contenidos audiovisuales disponibles vía internet, Apple tendrá que crear una oferta de contenido propia de calidad que convenza a los consumidores. Por ello, la firma podría estar trabajando para crear su propio servicio de televisión en streaming (por el que cobraría, se dice, 40 dólares al mes). Tener contenidos propios y exclusivos sería la manera de cuadrar el círculo.

  • Los constantes cambios que están afectando a los medios  llevaron a Toyoutome hace unos meses a pensar en sondear cuáles son las tendencias que se están introduciendo y cuál es la visión que se vislumbra en un futuro próximo para la Radio, la Prensa y la Televisión y publicarlas en su blog. Más tarde y ante las excelentes aportaciones de los expertos que colaboraron en los diferentes sectores mencionados, decidieron juntarlas todas en un mismo documento que refleja el panorama de los medios.

    Portada_informeTYTM_MediosPara la elaboración de este informe, hanrecabado la opinión de cerca de 50 profesionales de los medios de comunicación. El valor de este estudio radica en que han logrado aunar bajo una misma pregunta a expertos de medios tradicionales con profesionales de los nuevos modelos de negocio digitales: desde directivos generales hasta mandos intermedios, formadores y analistas independientes. Además, estas aportaciones abarcan todos los eslabones de la cadena de producción, para lo cual han consultado a responsables de distintas áreas: Negocio, Contenidos, Producción, Marketing y Tecnología.

    Se trata de un estudio que indaga en cómo será la prensa, la radio y la televisión en 2020, haciendo hincapié en la transformación que ya están viviendo estos medios durante los últimos años y aportando una previsión de lo que ocurrirá en los siguientes.

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    Para ello, entre febrero y abril de 2015, han formulado la misma pregunta a diversos expertos en cada uno de los medios de comunicación analizados. Las respuestas a estas cuestiones aparecen reflejadas en las páginas del informe, donde además aportan un pequeño resumen que resalta las tendencias y la apreciación general de lo que serán los futuros modelos de negocio enprensa, radio y televisión.

    Descarga aquí el informe completo

     

  • España se consolida como el país con mayor penetración de smartphones en Europa

    La consultora de estrategia digital ditrendia presenta su nuevo informe "Informe ditrendia: Mobile en España y en el mundo 2015", en el que subraya los principales datos de consumo y uso de los dispositivos móviles y sus tendencias para el futuro.

    Este informe ha sido elaborado por ditrendia a partir de un extensivo análisis de más de cuarenta de las más respetadas fuentes e investigaciones de todo el mundo sobre el tema.

     

    Conclusiones Informe ditrendia: Mobile en España y en el Mundo 2015

    • El 100% de los internautas españoles se conecta a internet también desde su móvil
    • España se consolida como el país con mayor penetración de smartphones en Europa: 7 de cada 10 españoles que posee un smartphone se conecta todos los días a través de este dispositivo, y más de la mitad durante más de treinta minutos.
    • Las tablets han ganado espacio en el mundo digital. Más de la mitad de los españoles los usan para acceder a internet y pasan un promedio de dos horas diarias conectados a través de este dispositivo
    • El comercio por móvil está en alza: un 58% de los usuarios de smartphone ya ha realizado alguna compra desde su móvil. Durante el primer trimestre de 2015, las compras a través de dispositivos móviles representaron el 27,2% del total de las compras online
    • El perfil del comprador del mobile-commerce es principalmente: hombre, de edad comprendida entre los 25 y los 34 años al que le gusta consumir música y libros desde su casa.
    • A finales de 2014, 800 millones de personas accedían habitualmente a su banco a través del smartphone. Las perspectivas afirman que esta cifra se duplicará en los próximos 4 años.
    • Pago por móvil: el uso del móvil como forma de pago aumentó más del 50% en los últimos dos años. Un 25%de los usuarios de smartphone ya usa su dispositivo como cartera
    • Marketing en el móvil: los ingresos gracias a la publicidad online ascendieron a la los 6,6 millones de dólares en el 2014, una cifra que se va a duplicar en los próximos dos años

    DESCARGA INFORME COMPLETO AQUÍ